Druk wielkoformatowy

Justyna Steczkowska przypomina o sobie nie tylko poprzez wydanie kolejnej solowej pÅ‚yty oraz udziaÅ‚ w kultowym już chyba programie “Taniec z gwiazdami”.
Od kilku lat jest “twarzÄ…”, a wÅ‚aÅ›ciwie “nogami” firmy Gatta. Cóż, trudno siÄ™ dziwić.
PatrzÄ…c na wielkoformatowe reklamy które ostatni pojawiÅ‚y siÄ™ w Warszawie i innych miastach, należy z szacunkiem powiedzieć że wybranie Pani Justyny do udziaÅ‚u w reklamach wÅ‚aÅ›nie tej firmy byÅ‚ przysÅ‚owiowym “strzaÅ‚em w 10″. Nie dość że wszystkim znana twarz to jeszcze te nogi.

Zresztą oceńcie sami.

SchyÅ‚ek lata i poczÄ…tek jesieni to już tradycyjnie okres wzmożonych dziaÅ‚aÅ„ marketingowych. Jedni przypominajÄ… konsumentom o swoich produktach inni reklamujÄ… nowoÅ›ci, jeszcze inni których do tej pory nie byÅ‚o na naszym rynku wÅ‚aÅ›nie ten okres wybierajÄ… jak doskonaÅ‚y czas do “debiutu”. PrzeÅ‚om wiosny i lata, oraz lata i jesieni do swoiste”żniwa” w branży reklamowo - marketingowej. W tych okresach nastÄ™puje zmasowany medialny atak na potencjalnych klientów, czego efektem jest zmieniajÄ…cy siÄ™ z dnia na dzieÅ„ krajobraz naszych ulic i to nie za sprawÄ… remontów nawierzchni, ale pojawiajÄ…cych siÄ™ i znikajÄ…cych wielkoformatowych reklam, bilbordów i plakatów.

W bieżącym roku do debiutantów na polskim rynku zaliczyć trzeba amerykańską firmę ubezpieczeniową Liberty Direct która rozpoczyna właśnie teraz walkę o klientów w zakresie ubezpieczeń komunikacyjnych.

Siatka Mesh reklamująca Libert Direct zawisła na budynku warszawskiej Riviery, zaś kilka mniejszych bannerów można zauważyć także w innych punktach miasta, m.in. u zbiegu ulic Świętokrzyskiej i Jana Pawła II oraz na placu Konstytucji.

O zmasowanym charakterze “ataku” możemy siÄ™ przekonać obserwujÄ…c kilkunaÅ›cie innych lokalizacji w stolicy, a także Å›ledzÄ…c pojawiajÄ…ce siÄ™ reklamówki telewizyjne z udziaÅ‚em znawcy problematyki USA - Mariusza “Mix” Max Kolonko.

Na ocenę skuteczności całej kampanii
reklamowej przyjdzie nam pewnie trochÄ™ poczekać, ale już na pierwszy “rzut oka” widać że ciężko bÄ™dzie nowej firmie skutecznie wykroić dla siebie kawaÅ‚ek ubezpieczeniowego tortu. Cóż w walce o klienta trzeba czasem ponieść ogromne koszty w sytuacji kiedy na rynku ma siÄ™ tak dużą konkurencjÄ™.

W związku z hucznymi obchodami 10-lecia istnienia stacji telewizyjnej TVN, pojawiły się wielkoformatowe billboardy mające upamiętnić ten fakt. Chyba największy z nich zawisł na byłym biurowcu Komitetu Centralnego Polskiej Zjednoczonej Partii Robotniczej (KC PZPR) przy zbiegu ulic Nowy Świat i Aleje Jerozolimskie w Warsawie.

Długość budynku wynosi ok. 90 metrów, a wysokość reklamy ok. 15 metrów. Jak łatwo policzyć sumaryczna wielkość zadrukowanej powierzchni oscyluje w granicach 2700 metrów kwadratowych.
Całość składa się z kilkudziesięciu 5-cio metrowych brytów. Ten wielkoformatowy wydruk wykonany został na siatce MESH przy użyciu farb solwentowych.

Druk wielkoformatowy wymaga specyficznego podejścia do sposobu przygotowania prac do wydruku. Poniżej przedstawiamy kilka porad dotyczących tego zagadnienia.

1) W jakiej rozdzielczości przygotowywać prace ?

Rozdzielczość grafik uzależniona jest przede wszystkim od docelowego formatu pracy oraz od wykorzystanej techniki drukarskiej i rodzaju materiału.
Baner o powierzni 150-200 m2, który chcemy wydrukować na siatce MESH przy użyciu solventu twardego wystarczy przygotować w skali 1:1 w rozdzielczości maksimum 40 dpi, natomiast małe prace np. 1m x 1m wymagające preecyzyjnej technologii tzw. solventu miękkiego lub INK JET trzeba przygotowć w rozdzielczości pomiędzy 150 a 300 dpi (oczywiście w skali 1:1).

2) W jakich formatach można przygotowywać prace ?

Najczęściej wykorzystywana jest przestrzeń barwna zdefiniowana wg. standardu CMYK - 32 bitowy (8 bitów na kanał).
Zaleca się usunięcie masek, warstw i kanałów i spłaszczenie (flat).
Rozszerzenia plików to: tif, psd, eps, jpg, ai, pdf. Mapa bitowa daje stuprocentową pewność poprawnego przenoszenia grafik. Jeśli prace wykorzystują paletę kolorów PANTONE należy przełożyć kolory na skalę CMYK zgodnie ze wzornikiem Panton.
Aby uzyskać pełną czerń należy czarny kolor zrobić jako składowy:
C 70%, M 60%, Y 50%, K 100%.

Wskazane jest również wykonanie i dostarczenie do drukarni, wydruku próbnego z pliku - MatchPrint, Cromalin lub inny. Jeśli nie dysponujemy takim wydrukiem należy przedstawić zalecany wzornik kolorów. Ma to duże znaczenie szczególnie w sytuacji gdy na drukowanych pracach znajdą się np. logo firmy czy znaki towarowe, które wymagają idealnego odwzorowania kolorów.

3) Jakiej wielkości wydruk można zamówić ?

W obecnej chwili nie ma w zasadzie żadnych ograniczeÅ„ jeÅ›li chodzi o wielkość wydruku. Specjalistyczna drukarnia wielkoformatowa dysponujÄ…ca odpowiednim sprzÄ™tem drukarskim jest w stanie w krótkim czasie przygotować zlecenie o powierzchni nawet kilku tysiÄ™cy metrów kwadratowych. MówiÄ…c “odpowiedni sprzÄ™t” mam na myÅ›li np. maszyny drukarskie umożliwiajÄ…ce druk na brytach o szerokoÅ›ci 5-ciu metrów, bez wzglÄ™du na rodzaj noÅ›nika (siatka MESH, backlit, fronlit).

Frontlit to materiał, który w dziedzinie reklamy outdoorowej kilka lat temu zrobił karierę, porównywalną do tej jaką w chwili obecnej robią siatki MESH.
Dawniej stosowany wyłącznie jako nośnik reklam wyklejanych zwykłymi foliami na plandekach samochodów dostawczych, wraz ze wzrostem zapotrzebowania na reklamy wielkoformatowe stał się w pewnym okresie niekoronowanym królem reklamy zewnętrznej. A wszystko dlatego że pojawiły się zarówno urządzenia do druku wielkoformatowego jak i odpowiednie farby solwentowe.
Dziś ze względu na kilkukrotny wzrost powierzchni wykonywanych reklam musiał ustąpić nie co pola swemu najgroźniejszemu konkurentowi, czyli siatce.
Jednak w zakresie reklam małego i średniego formatu nadal pozostaje nośnikiem bardzo atrakcyjnym przede wszystkim ze względu na wielce korzystny współczynnik ceny do czasu eksponowania reklamy, uzyskany dzięki połączeniu zalet samego nośnika (wytrzymałość mechaniczna) oraz atramentów solwentowych używanych do nanoszenia obrazu.

Frontlit stosowany jest w chwili obecnej głównie jako podłoże dla solwentowych wydruków wielkoformatowych które charakteryzują się dużą trwałością.

Sam Frontlit występuje w wielu rodzajach różniących się gramaturą czyli ciężarem jednego metra kwadratowego materiału. Największy wpływ na tę wartość ma grubość. W zależności od rodzaju metr kwadratowy tego nośnika może ważyć od 300 do 600 gramów.
DrugÄ… cechÄ… wyróżniajÄ…cÄ… rodzaje Fronlit’u jest sposób wykoÅ„czenia powierzchni sÅ‚użącej do drukowania, która wykonana może być z poÅ‚yskiem lub jako matowa.

W przekroju poprzecznym Frontlit skÅ‚ada siÄ™ z warstwy noÅ›nej, której podstawÄ… jest tkanina poliestrowa o możliwie gÄ™stym splocie (wielkość splotu tkaniny decyduje o gÅ‚adkoÅ›ci caÅ‚ego materiaÅ‚u). CaÅ‚ość tkaniny powleczona jest PCV (grubość warstwy PCV ma również wpÅ‚yw na ciężar materiaÅ‚u oraz dodatkowo może decydować o Å‚atwoÅ›ci wykonywania zgrzewów podczas Å‚Ä…czenia brytów oraz o ich trwaÅ‚oÅ›ci). Dodatkowo strona Frontlit’u przeznaczona do wykonania nadruku pokryta jest specjalnÄ… substancjÄ… uÅ‚atwiajÄ…cÄ… wchÅ‚anianie i wysychanie atramentu.
Materiał może być łączony termicznie poprzez zgrzewanie specjalnymi zgrzewarkami lub metodą wysokich częstotliwości. Termicznie wykonane zgrzewy stanowią dodatkowe wzmocnienie całej powierzchni reklamy, ponieważ wykazują większą odporność mechaniczną niż reszta materiału.
Zastosowanie Frontlitu jako nośnika reklam jest bardzo szerokie. Od typowych bannerów poprzez realizacje umieszczane na ścianach budynków które nie posiadają okien aż do wykorzystania np. w teatrach jako fragmentów scenografii.
Ponieważ Fronlit jest materiaÅ‚em nie przepuszczajÄ…cym powietrza przy bardzo dużych powierzchniach reklmowych isnieje ryzyko wystÄ…pienia efektu “żagla” i uszodzenia noÅ›nika, dlatego nie zaleca siÄ™ stosowania tego materiaÅ‚u dla reklam których powierzchania caÅ‚kowita przekracza 100 metrów kwadratowych.

Ten kto wymyślił folię One Way Vision (OWV) nie myślał zapewne że dostarcza reklamie zewnętrznej zupełnie nowej przestrzeni, zwłaszcza tzw. reklamie tranzytowej. Do tej pory reklama umieszczana np. na pojazdach, a w szczególności na środkach komunikacji mogła wykorzystywać wyłącznie metalowe elementy karoserii. Podobnie w przypadku dużych powierzchni szklanych takich jak witryny sklepowe czy fasady wykonanych ze szkła i aluminium biurowców.
Umieszczenie tradycyjnej reklamy banerowej czy naklejenie zwykłej folii na tego typu obieky wiązało się z całkowitym przesłonięciem widoku z wnętrza budynku czy pojazdu co stanowiło ogromną uciażliwosć dla przebywających wewnątrz ludzi.
Sytuacja zmiena siÄ™ diametralnie z chwilÄ… zastosowania folii OWV.
Folia One Way Vision dziÄ™ki równomiernemu rozmieszczeniu na caÅ‚ej powierzchni materiaÅ‚u tysiÄ™cy maÅ‚ych otworków uzyskuje efekt tzw. “lustra weneckiego”, swoistej półprzepuszczalnoÅ›ci Å›wiatÅ‚a. Po zadrukowaniu folii i naklejeniu jej na szybÄ™ osoby przebywajÄ…ce wewnÄ…trz nie majÄ… ograniczonej widocznoÅ›ci, a sama folia jedynie w niewielkim stopniu zmniejsza ilość Å›wiatÅ‚a wpadajÄ…cÄ… do pomieszczenia czy pojazdu.

Aplikowanie folii One Way Vision różni się dość znacznie od metod używanych w przypadku zwykłych folii.
W zasadzie isnieją dwa podstawowe błędy popełniane przez naklejających.
Pierwszy to próba klejenia tego rodzaju folii “na mokro”, drugi to przyklejanie folii z której nie caÅ‚kowicie odparowaÅ‚ rozpuszczalik farby drukarskiej (solvent).

Pamiętajcie !!!
1. Ze względu na słabszy klej nigdy nie kleimy folii One Way Vision przy użyciu wody, która może spowodować rozpuszczenie i usunięcie kleju.
2. FoliÄ™ One Way Vision przed klejeniem “leżakujemy” ok. 48-72 godziny, ma to na celu caÅ‚kowite odparowanie solventu. Nigdy nie kleimy folii prosto z maszyny.

Krótki przepis aplikowania folii One Way Vision:

Gdy folia jest już odparowana (zleżakowana), odtłuszczamy podkład (np. przy pomocy alkoholu izopropylowego) i możemy przystępowac do klejenia. Delikatnie naklejamy na folię One Way Vision - folię transferową lub papier transferowy i całość przenosimy na powierzchnię aplikowaną. Następnie oddzielamy transfer od powerzchni folii przeklejanej.
Robimy to bardzo dekikatne, zwracając uwagę, aby nie zerwać transferu razem z folią OWV.
Mając folię zaaplikowaną na podkład, rozpoczynamy dogrzewanie na szybie (przy użyciu np. suszarki do włosów), delikatnie dociskamy miejsca które się podnoszą.

Siatka Mesh to winylowy materiał perforowany, przeznaczony tylko do zadruku jednostronnego. Jest trudna do rozdarcia, wodoodporna, odporna na promieniowanie UV i zmiany temperatur.
Najważniejszą zaletą materiału tego typu są żywe i intensywne kolory co daje możliwość tworzenia największych i najbardziej spektakularnych realizacji reklamy zewnętrznej. Wskazane jest aby ekspozycja reklam wykonanych na tym materiale odbywała się w miejscach w których zapewnić można tło, gdyż ze względu na konstrukcję materiału (niewielkie oczka) przenikające z tyłu światło może utrudnić ich oglądanie.
Ze względu na swoje właściwości stosowana jest najczęściej do wykonywania największych gabarytowo reklam, wieszanych na ścianach budynków mieszkalnych czy biurowców.
Siatki wykańczane są poprzez wzmocnienie krawędzi, wykonanie zgrzewów oraz tzw. oczkowanie czyli umieszczanie na ich krawędziach w równych odstępach metalowych oczek umożliwiających rozpięcie reklamy przy użyciu linek czy zaczepów.
Mesh to materiaÅ‚ zbudowany na bazie tkaniny poliestrowej powleczonej PCV, jednakże w odróżnieniu od litego bannera jest podÅ‚ożem ażurowym, przepuszczajÄ…cym Å›wiatÅ‚o oraz powietrze. Przepuszczalność wiatru powoduje że w przypadku reklam wykonanych wÅ‚aÅ›nie na siatce nie wystÄ™puje efekt tzw. “żagla” który bardzo czÄ™sto jest przyczynÄ… uszkodzeÅ„ lub wrÄ™cz zniszczenia reklam.
Fakt częściowej przepuszczalności światła daje możliwość eksponowania reklam na budynkach o funkcjach biurowych, handlowych lub mieszkaniowych nie powodując drastycznych niedogodności dla przebywających w nich ludzi.
Warto również podkreślić jeszcze jedną zaletę tego materiału, a mianowicie jego wagę . Reklamy wykonane na siatce są kilkukrotnie lżejsze niż analogiczne rozmiarowo realizacje wykonane na zwykłym bannerze.
Trwałość siatki mesh określana jest przez producentów na kilka lat, jednak ze względu na swoje zalety no i oczywiście szybkość z jaką następuje rotacja reklam na naszych ulicach, rzadko kiedy udaje się zaobserwować reklamy wiszące dłużej niż kilka miesięcy.

W zwiÄ…zku z premierÄ… nowego serialu kryminalnego “Odwróceni” na jednej z warszawskich ulic pojawiÅ‚a siÄ™ reklama wielkoformatowa promujÄ…ca ten serial.
Jak widać na załączonym obrazku reklama ma naprawdę gigantyczne rozmiary (długość tego budynku to ok. 150m, a wysokość grubo ponad 20m).
Dla porównania po prawej stronie widać typową reklamę bilboardową.

W pierwszym przybliżeniu można przyjąć iż wielkoformatowa maszyna drukarska to nic innego jak “trochÄ™” wiÄ™ksza drukarka atramentowa. Tak samo jak drukarka ploter solwentowy ma do dyspozycji kilka kolorów tuszu ( w zależnoÅ›ci o wersji może to być odpowiednio 4, 6, 8 kolorów).
Każdy z poszczególnych kolorów ma na głowicy osobny rząd dysz. Do druku kolorowego potrzebny jest minimum zestaw trzech podstawowych kolorów: cyjan– niebieski (C), magenta–czerwony (M), żółty (Y) oraz kolor czarny (K), czyli CMYK z których tworzy się odpowiednią mozaikę na nośniku. Mozaika kropel z dalszej odległości daje złudzenie jednolitości i odpowiedniej barwy. Im mniejsze krople atramentu drukarka potrafi wydrukować, tym większa paleta barw i odcieni, które oko ludzkie może interpretować. Dlatego tak ważne jest jaką najmniejszą wielkością kropli drukarka potrafi drukować i jaki typ tuszu wykorzystuje podczas wydruku.

Rozdzielczość wydruku wartość wyrażana jest w dpi (od angielskiego: Dots Per Inch – punkty na cal), oznaczająca gęstość rozmieszczenia kropel, jakie może drukarka ulokować na długości i szerokości powierzchni podłoża.
PrzykÅ‚ad: 1200×2400 dpi – czyli maksymalnie 1200 kropli na cal w linii przesuwu gÅ‚owicy i 2400 w linii prostopadÅ‚ej do ruchu gÅ‚owicy, oznaczajÄ…ce rozdzielczość skokowego przesuwu podÅ‚oża. OczywiÅ›cie w przypadku druku wielkoformatowego rozdzielczość może być odpowiednio niższa. Przyjmuje siÄ™ że 300-400 dpi jest rozdzielczoÅ›ciÄ… wystarczajÄ…cÄ… do uzyskania bardzo dobrych rezultatów.
Reklamy wielkoformatowe z reguły mają rozmiary rzędu kilkuset czy kilku tysięcy metrów kwadratowych i z tej racji oglądane powinny być z odpowiednio dużej odległości. W innym przypadku mielibyśmy do czynienia z sytuacją podobną do tej gdy miłośnik malarstwa ogląda dzieła impresjonistów przy pomocy szkła powiększającego.

Obserwowany w ostatnim okresie burzliwy rozwój reklamy outdoor-owej spowodował z jednej strony wzrost wymagań klientów zarówno w zakresie jakości wykonania (wierność odwzorowania, jakość farb i nośników) jak i wielkości reklam oraz a może przede wszystkim czasu realizacji zleceń, z drugiej zaś strony firmy zajmujące się w profesjonalny sposób produkcją reklamy wielkoformatowej musiały zostać wyposażone w nowe narzędzia które umożliwiły by sprostanie owym rosnącym wymaganiom.

Dziś trudno wyobrazić sobie sytuację w której reklama wielkoformatowa ( a w zasadzie to już chyba reklama megaformatowa) o rozmiarach 3000m2 powstaje przy użyciu starych ploterów solwenowych, które mogły zadrukować bryt o szerokości 1,5 czy 2 metów.

Na wybór rodzaju podłoża na którym umieścimy naszą reklamę decydujący wpływ ma miejsce i sposób jej eksponowania. W chwili obecnej drukarnie wielkoformatowe dysponują całą gamą materiałów różniących się zarówno sposobem aplikacji jak i parametrami pracy. Do najpopularniejszych materiałów należą: folia samoprzylepna, folia samoprzylepna krótkoterminowa, folia samoprzylepna wylewana (samochodowa), folia One Way Vision (okienna), baner, baner Block-out (dwustronny), siatka Mesh, papiery, materiały tekstylne takie jak płótna i flagi.

Zapraszamy do zapoznania się ze szczegółami dotyczącymi konkretnych materiałów oraz sposobami ich wykorzystania.

Nazywana także folią do przetłoczeń.
Jest polecana do umieszczenia grafiki na powierzchniach o skomplikowych kształtach pełnych wypukłości, wklęśnięć, przetłoczeń czy załamań jakimi są bez wątpienia karoserie samochodów.
Folia samoprzylepna wylewana charakteryzuje się doskonałymi właściwościami fizycznymi w zakresie rozciągania i ściągania. Zaleca się jej użycie w przypadku naklejania wydruków wszędzie tam gdzie podłoże ma skomplikowany krztałt w trzecim wymiarze. Folia samoprzylepna tego typu stosowana jest najczęściej na środkach transportu co na codzień możemy zaobserwować podróżując komunikacją miejską lub oglądając barwnie wyklejone samochody.